Nie aktorzy, a prawdziwi fani marki - Škoda zaangażowała społeczność do jubileuszowego spotu Octavii
Nie aktorzy, a prawdziwi fani marki - Škoda zaangażowała społeczność do jubileuszowego spotu Octavii
Z okazji 30-lecia obecności modelu Octavia w Polsce, Škoda wystartowała z nową kampanią wizerunkową. Wyjątkową częścią projektu było bezpośrednie zaangażowanie społeczności i fanów marki w proces tworzenia kampanii. Przed rozpoczęciem zdjęć Škoda zaprosiła użytkowników mediów społecznościowych do podzielenia się swoimi wymarzonymi chwilami, które chcieliby przeżyć ze Škodą Octavia. Spośród nadesłanych historii wybrano najciekawsze zgłoszenie, a jego autorki - zamiast aktorów - zostały zaproszone do udziału w profesjonalnej produkcji. Ich historia była nie tylko inspiracją, ale trafiła bezpośrednio do finalnego spotu, który jest centralnym elementem kampanii.
Film pokazuje ludzi realizujących swoje własne listy wyjątkowych chwil z Octavią w różnych zakątkach Polski. W ten sposób marka podkreśla wieloletnią obecność tego modelu na polskich drogach i jego miejsce w życiu kolejnych pokoleń kierowców. Dzięki zaangażowaniu prawdziwych fanów jubileuszowa komunikacja zyskała w pełni autentyczny wymiar, a cała akacja zamiast wracać do przeszłości skupia się na tym, co dopiero przed kierowcami - kolejne doświadczenia, plany i marzenia, które mogą realizować razem ze Škodą Octavia. |
- Trzy dekady obecności Octavii w Polsce to przede wszystkim miliony historii i wspomnień naszych konsumentów. Tworząc jubileuszową kampanię, chcieliśmy spojrzeć w przyszłość i zachęcić Polaków do realizowania kolejnych planów oraz marzeń wspólnie ze Skodą Octavia. Dlatego oddaliśmy część tej opowieści naszym klientom i zaprosiliśmy ich do współtworzenia akcji. To właśnie ich autentyczne historie najlepiej pokazują, czym Octavia jest dla swoich użytkowników - mówi Arkadiusz Gwizdek, dyrektor marketingu ŠKODA Polska. |
Za strategiczne i kreatywne opracowanie kampanii odpowiada agencja Dentsu Creative. Kampania ma swoją odsłonę w TVC, digitalu, mediach społecznościowych, CRM oraz punktach dealerskich. Spot wyprodukował dom produkcyjny OTO Film, a wyreżyserował Tomasz Knittel. |
- Kiedy przeczytałem scenariusz, od razu zobaczyłem potencjał na poruszający i bardzo klimatyczny film. Choć główną bohaterką jest Octavia, opowiadamy o niej przez ludzkie historie – te małe i codzienne, ale też te najważniejsze, które zostają z nami na całe życie. Dawno nie realizowałem projektu z takim rozmachem. 21 głównych ról, 13 scen i lokacji – od Bałtyku po Bieszczady. To właśnie taki projekt, na który twórczo się czeka i przy którym każdy daje z siebie 200%. Zależało mi na stworzeniu scen pełnych emocji – wiarygodnych, niemal wyjętych z życia, a jednocześnie bardzo filmowych i hipnotyzujących. Zanurzamy się w świecie bohaterów i pokazujemy Octavię nie jako przedmiot, a wierną towarzyszkę ich życia – mówi Tomasz Knitell. |
W ramach kampanii powstał główny 60-sekundowy spot oraz skrócone formaty obejmujące trzy wersje 15-sekundowe i trzy wersje 6-sekundowe. Jednocześnie do kin weszła specjalna 70 sekundowa wersja reżyserska spotu, którą można obejrzeć w największych sieciach kin w Polsce. Wersja reżyserska zawiera dodatkowe sceny i z inną muzykę. |
Pełną wersję spotu można obejrzeć na platformie YouTube. |
